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7月10日，在女足宇宙杯倒计时10日之际，Prada与中国国度女子足球队共同文告，Prada成为中国国度女子足球队官方配合股伴。跟着后疫情期间公共对健康理念的温雅擢升、流量艺东谈主频频“塌房”带来不笃定性，Prada也启动将代言东谈主采用政策从流量艺东谈主息争为开放员。除了中国国度女子足球队之外，此前皇冠体育比分网，Prada曾邀请乒乓球开放员马龙和篮球开放员杨舒予任其品牌大使。

看中粉丝经济押宝流量明星 

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由玛丽奥·普拉达于1913年重视大利米兰创建的浪掷牌Prada一贯在多个“老钱风”浪掷中“遗世孤独”。其现任掌门东谈主Miuccia Prada是创举东谈主Mario Prada的孙女。在28岁从母亲手中接过重负前，Miuccia学的是和时尚不沾边的政事学，她从自己启航奠定了Prada的学问分子品牌调性，前锋、先锋与实验性一直是Prada所念念贯通的特色。

在2019年与蔡徐坤签约前，Prada的亚太地区事迹也一直贯通亮眼。除了区域事迹外，Prada一贯的品牌调性也让Prada一度念念快速切入属于年青东谈主的亚文化中。

2019年前后，内娱的第一个选秀节目《偶像锻真金不怕火生》播出，该节目第一次将“全民制作主谈主”的名号冠给不雅众，凭借打投，不雅众不错简直选择我方心爱的选手。偶像养成体系与粉丝经济在《偶像锻真金不怕火生》的热播中被炒至尖端，《偶像锻真金不怕火生》中以头名出谈的蔡徐坤也成为了炙手可热的新任流量明星。

彼时眼看亚太商场相等是中国商场日渐成为营收的引擎，同期Prada也苦事迹久矣。要快速杀青增长，押宝亚太区其时最热的粉丝经济与流量艺东谈主不失为良策。在Prada签约蔡徐坤前，蔡徐坤虽已C位出谈，但也刚因为“篮球梗”被全网温雅，Prada义无反顾地押注蔡徐坤黑红各半的流量中。

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事实讲明，Prada其时的决议起到了一定作用。在官宣签约时，Prada推出了一个与蔡徐坤配合的名为《东谈主类险些》的视频，试图为品牌赋予偶像流行文化。数据披露，该告白片播放量跳跃3000万，转发量也跳跃百万。尔后续Prada发布的与蔡徐坤关系的视频的播放量也基本上接近千万。

6月16日上午，杭州第十九届亚运会亚运村内部功能区首次公开亮相。亚运村总占地面积1.13平方公里，建筑面积241万平方米，由运动员村、技术官员村、媒体村组成。亚运村作为亚运会最大的非竞赛场馆，将提供住宿、餐饮、交通、医疗等服务。

从用电看，1—5月份，全国全社会用电量同比增长5.2%。其中，一产、二产、三产和居民生活用电量分别增长11.6%、4.9%、9.8%和1.1%。分地区看，全国16个省(区、市)用电增速超过5%，6个省(区、市)用电增速超过10%。5月份，全社会用电量增长7.4%。

其时的首席履行官Patrizio Bertelli在发布当年中报后甚而示意，第二季度中国内地商场呈现积极的趋势，原土营销手脚在当地得回了厉害反响，并鼓励了销售。该营销行直接指Prada 官宣蔡徐坤成为品牌代言东谈主的关系营销事件。

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不错说从蔡徐坤启动，Prada开启了以流量导向筛选代言东谈主的政策，起码在蔡徐坤之后，Prada又接连签约了郑爽、吴亦凡、李易峰等多位如今早已“塌房”的艺东谈主。

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品牌形象受损难挡中国商场成为增长引擎 

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名牌与流量艺东谈主的强系结无疑是一把双刃剑。每次有艺东谈主塌房，品牌齐需要靠近品牌形象的耗损。

但这个魔咒似乎并莫得发生在Prada身上。从签约蔡徐坤的2019年起，Prada的亚太地区事迹一直保捏亮眼贯通。数据披露，自2019年起，亚太地区成为了Prada销售贯通最佳的区域。2019年PRADA亚太地区销售净额下滑了1.7%；2020年亚太地区销售额成为独一增长地区，同比增长1%至9.14亿欧元；2021年亚太地区销售额为11.92亿欧元，同比增长29%。

同期，Prada仍屡次在财报中说起亚太区相等是中国商场的迫切性。其最新财报披露，Prada集团2023年一季度净收入同比增长22%至10.65亿欧元；零卖销售额同比增长22%至9.53亿欧元。一季度亚太区孝敬了营收的41%，此外亚太地区零卖额苍劲反弹，同比增长22%。该集团新任首席履行官Andrea Guerra还相等强调本年开局细致，获利于第一季度中国商场重新成为增长引擎。在他看来，当今中国商场甚而“莫得任何降速的信号”。

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跟着流量艺东谈主频频“翻车”，Prada在品牌代言东谈主采用上已作念出了一些升沉。7月10日，Prada官宣与中国国度女子足球队成为配合股伴，这并非其与中国开放员第一次达成配合，此前Prada已邀请乒乓球开放员马龙和篮球开放员杨舒予任品牌大使。

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能够是因为一贯走冷清的“学问分子”风，Prada当年在不少赛谈布局上都稍显“耐心”。比如，在2022才启动力推香水与极品珠宝，意欲在高端耗尽商场分一杯羹，此时多个高奢品牌早已布局。而在敌手们都发展电交易务时，Prada还在全球投资开设门店，直至2016年才拓荒电商渠谈。除了在品牌代言东谈主的采用上，在赛谈布局上，Prada也需要更机敏的期间触觉。

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同期，比拟于其他浪掷品牌，Prada留给公共的印象，除了频年频频“塌房”的明星外，仅余多年前在《穿Prada的女王》和《碟中谍4》中的同款。Prada正急需更多爆款来带动品牌知名度。 

采写：南都记者 林文琪皇冠体育比分网